家居实体零售的借势逆袭:把家具搬到联合办公

2019-12-25 18:07 来源:未知

  家居实体零售的借势逆袭:把家具搬到联合办公场所近年来,风起云涌的电子商务让笼罩在阴影下的传统实体零售店生存形势更加严峻。甚至,一度流传过实体店将亡的言论。但是,传统的实体零售店铺真的会完全让路于网上店铺吗?无疑,互联网已经改变了现代零售业的全貌。但由于实体店具有的天然优势,它不可能从零售业态中消失,线下的实体店依旧不可或缺

  回顾:2016家居实体零售的逆袭之战

  回顾:2016家居实体零售的逆袭之战

  同时,人们也不难发现,并不是我们不需要实体店,相反是因为我们需要更好更有吸引力的实体店。在2016年,家居行业实体店让人措不及防地逆袭上了新的舞台和激情战场。于是,在这个2016即将尾声的12月,小编就来和你一起回顾一下,在这舞台和战场上,我们奋战在家居行业实体第一线的人们,都奉献了怎样的精彩!

  实体零售的高雅逆袭:在家居店里看展

  许多人可能对K11办的莫奈展还记忆犹新,而就算是100元的票价,一时间也吸引了不少艺术爱好者。一站式购物中心举行艺术展,听上去新奇,但却是实体店逆袭综合高端购物中心重要的一步。因此,就连商场的服装店、餐饮店都打入了艺术理念。如今,除了K11,大悦城、静安嘉里中心、芮欧百货等都在不断办着各种各样的展,让人不得不开始信服:商展结合的潮流正在走近人们的生活。

  2016年,家居行业在这一领域也带给我们完美的一次演绎。

  9月4日,以日本优良设计大奖GoodDesignAward为线索的获奖作品展及《飞騨木刻版画经典作品展》在月星家居澳门路店四层新开业的上坐亚洲生活美学馆展出。

  9月19日,红星美凯龙携手尤伦斯当代艺术中心(UCCA)悦廊呈现特别项目更好的日常——视觉之外:红星美凯龙设计大展,邀请五位国际著名设计师于尔根·贝(Jurgen Bey)、原研哉(Kenya Hara)、隈研吾(Kengo Kuma)、卢卡· 尼奇托(LucaNichetto)、克里斯蒂娜·斯特兰德(Christina Strand)展示其专为红星美凯龙三十周年庆典设计的家具作品。

  10月15日,《印象派大师德加中国首展—舞动的艺术》,行业新闻德加中国首展,在喜盈门国际建材品牌中心上海云艺术中心盛大开展。

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  几乎所有家居流通大佬,都将经典展览搬到了自己的卖场门店之中。而一些独立设计或品牌家居店中,同样举办着大大小小的展览,他们或者和家居相关,或者和艺术相关,但总和生活相关。

  8月18日,亚振海派艺术馆正式在沪开馆,首展海派艺术大家陈佩秋的艺术作品45幅。

  9月29日,海派艺术家孙家珮水语诗聆油画展在上海亚振海派艺术馆开幕,近90幅油画作品尽显海派风情。

  11月5日,「上下」当代设计珍藏精品展在「上下」之家三层体验空间内拉开帷幕。此次展览共展出三十余件代表当代设计与顶级手工艺水准的家具、家居作品。

  11月5日,静坐清心——文人坐具展在璞素进贤路新店开展,展出家具设计师陈燕飞二十年来各地搜罗的明清坐具。

  相对传统商场售票观展,大部分家居店里开展的免费观展也更为开放,更为亲民。可以看到,通过这些展览,以设计为语言,呈现出了家居与生活的对话,商业与艺术的对话,中国与世界的对话。也让爱好或有装修需求的顾客,在选购家居的同时,更能从实体店中激发更多设计灵感。

  实体零售最具烟火的逆袭:在家居店里吃喝玩乐

  无论是日本实体商场的综合娱乐性逆袭,还是内地实体书店向台湾诚品书店、日本茑屋书店集合餐饮、试听、购物消费学习的逆袭,以人为本的精神随处可见。这些转变,赋予实体店单一产品购买更多的可能,也让低频消费场所成为人气之地成为可能。2016年,家居行业也在电商的围剿下打下漂亮一仗。

  2015年下半,老板电器全国百个厨源烹饪文化体验馆发展计划暨烹饪体验生态圈成立仪式在杭州盛大举行。截至目前,全国100个厨源烹饪文化体验馆陆续开启。

  1月13日,以愈分享愈对味为主题的方太生活家北京体验馆正式揭开神秘面纱,开业的方太生活家北京馆,是国内最大规模的单体顶级厨电体验中心,这也是方太生活家的里程碑。

  11月30日,博世家电上海创意体验中心盛大开幕。作为博世家电在上海的首家体验中心,该中心通过集中展示包括荣膺德国红点奖的博世·8系嵌入式厨电、全系列家居互联(Home Connect)产品等在内的全品类创新家电,让消费者能够零距离体验健康生活、健康烹饪和社交厨房等核心品牌理念。

  三家厨电巨头企业不约而同在全国范围陆续布局结合产品展示、产品过程体验、情景体验、O2O模式,互联网+在内的体验馆,足可见对于我们的厨电人而言,实体店早已不单单只是售卖的场所,而是一个可以让亲朋好友聚会的场合。顾客可以在这里接受专业的烹饪培训课,享受来自大厨烹饪的美食,甚至开一场庆生派对。而这些,也成就了实体家居店与电商家居店极大的不同。

  此外,前不久刚在新天地开业的斯品空间、新搬家的璞素,也都将下午茶或品茶空间融合进了自己的门店之中。同时不定期举办插画、绘画、鉴茶等生活美学课。9月,在红星美凯龙真北店开业的加枫全国首个卫浴生活馆,也打破了卫浴实体店只是卖卫浴的方式,实现把产品设计、服务设计融合到整个流程的,更为综合的空间营销模式。

  实体零售的借势逆袭:把家具搬到联合办公场所

  对于一些高端家具产品,电商渠道往往无法满足其营销需求。于是,近年来,高端家居店往往选择将门店开在高端SHOPPING MALL中,或一些高端楼盘附近。而在2016年,随着面向独立设计师以及创业风潮的来临,联合创意办公的模式也逐步风行。于是,把家具搬到联合办公场所,也成为家居实体店逆袭的又一大亮点。

  10月28日,上海免费面向专业设计师的办公体验中心──「明日世界」落成。这座4500平的家居艺术展示及创意设计平台,以「匠心独运,凝聚设计力量」为理念,运用经典的不锈钢金属材质及精湛工艺美学,力图表现千锤百炼的工匠精神。办公体验中心同时展示了「明日世界」系列家居作品。

  11月25日,PAPER联合办公空间开业。空间由纳索建筑设计事务所对原先的五层楼建筑进行改造,将整个空间划分为三大部分,一楼是开放式的公共空间、二楼到四楼是联合办公区域、五楼是一个小型的精品民宿collection,有五间客房。不同于其他联合办公空间,更注重将艺术与生活连接在一起,所以随处可以发现意大利顶级家居设计品牌的身影,如意大利时尚家居品牌MAGIS、现代美学代表的意大利顶级灯具品牌Flos、意大利顶级家俬及沙发品牌Moroso、意大利智能开关品牌Vimar、PAPER各会议室以及客房采用的有趣的意大利Texturae墙纸和工艺精湛的Dedar Milano窗帘等。

  正如红星美凯龙董事长兼首席执行官车建新所说,无论是体验、还是配送安装、售后服务,实体店都有其不可替代的部分。而这场实体店的逆袭战,在经历2016年的摸索尝试后,应该会在未来走出更多可能。

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