家装涂料六大趋势

2019-12-30 18:02 来源:未知

  家装涂料六大趋势

   中国家装涂料正迈入一个以欧美标准为特征的新时期,在最近有关的热点话题里,只要涉及家装涂料,以欧美作为比较对象的环保总是能引起更多人的兴趣。

  与此同时,一份由专业机构发布的《家装涂料2013报告》在网络上广泛流传,搜索收录量已有数万条。在这份报告中,调研机构对家装涂料市场、品牌、产品进行总结与分析后,总结出了六大趋势,并且重点提及了3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉等品牌。报告认为,家装涂料市场仍然继续保持增长整个产业会不断升级,生产质量更好、环保标准更严格的高附加值产品,环保健康仍然是最主要的趋势,影响装修公司与业主的选择;品牌仍然扮演主要竞争力角色;儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆以及更多的品类细分会继续出现;营销方式更加立体化、社会化、创意化,趋势一:家装涂料市场将继续保持增长2013年以后,全国各地的基础设施建设不会停滞,最为关键的是,房地产开发企业的房屋施工面积仍然处于增长中,商品房销售面积并未下降,这些都为家装涂料市场的需求空间提供了“正能量”。另外的保障房建设、新农村建设、城中村改造、城镇化继续推动、富裕及中产阶层的扩大等,都会为家装涂料行业带来增长动力。趋势二、家装涂料产业升级不停步,高附加值产品成趋势虽然整个行业处于良性的增长周期,但是,建筑涂料产业正面临非常大的转型压力,这种压力来源于众多综合因素,国际动态包括经济增速放缓、房地产调控、原材料价格上升、创新能力不强及环境压力加大等,同时,还有产品技术升级换代的压力。可以预计的是,涂料产业将向环境友好型、高端型、高功能性产品升级,既是应对绿色节能和环保标准的要求,同时也是抢先一步满足消费市场需求的必要。而企业本身也会从卖产品向卖服务转型,以消费者为中心打造整个价值链。趋势三、以欧美标准作为方向的环保健康成主流即使是三线城市的白领购买装修涂料,都会考虑到环保健康安全的问题。而在一、二线城市里,大专学历及以上的知识分子家庭,几年前就已经考虑到涂料的环保健康问题,现在装修时则将目光投向了3A环保漆等执行欧美标准的环保涂料。这不仅涉及到环境问题,而且会直接关系到消费者自身与家庭的身体健康,国内在涂料的环保标准方面今年已经遭遇了明显的挑战,更严格的欧美标准成为众望所归。3A环保漆旗下的爱宝贝、优耐净等墙面漆经过SGS检测全部通过了欧美标准,已经赢得了消费者的青睐,代表了这种环保健康的发展方向。报告认为,家装涂料企业必须把更多的精力投入到产品环保性能的开发当中,即使是在色彩的使用上,也会按纯净环保的标准展开。趋势四、品牌的竞争优势会继续保持涂料领域的品牌消费意识,是随着消费者“感性消费”向“理性消费”转变的结果,在对企业形成挑战的同时,也代表着这个行业,以及这个行业的消费者已经变得相当成熟。最近几年里,3A环保漆、多乐士、立邦、嘉宝莉等知名涂料品牌的热销就证明了这点。报告认为,品牌竞争优势与品牌附加值仍然会继续增强,只有不断巩固品牌,保持良好的品牌口碑,提升品牌知名度,才能够获得更大的市场份额。趋势五、家装涂料品类继续细分在家装涂料的品类细分方面,报告认为,这种趋势还会继续,围绕装修场所、社会阶层、装修风格、消费偏好等角度,市场上会出现更多新品类涂料。比如按装修场所的划分来看,已经出现了儿童漆、婚房漆、孕妇漆、别墅漆等品类,仅以儿童房专用漆这个领域,已经有3A环保漆、华润涂料、嘉宝莉等知名品牌进入,尤其是3A环保漆的“爱宝贝”纯环保墙面漆,以欧美标准的环保水平在国内儿童房装修市场取得最好的成绩。在未来的时间里,可能会面向富人、大众富裕阶层、中产阶层的家装涂料。趋热六、家装涂料营销更加立体化围绕家装涂料,始终绕不开的话题必然是营销,在更加碎片化、社会化的竞争环境下,大手笔、大力度、多样化、创意化、互动、社交媒体、公益、经销网络等构成了营销关键词的大棋局。一方面,像经销网络、终端、大店、专卖店、促销、品牌联盟等传统的营销方式始终不会落伍,相反,任何品牌都必须加强这些环节的优势,年初开始,3A环保漆就拉开了区域财富论坛的全国巡回,针对空白区域展开招商,之后,3A环保漆经销商这个群体受到广泛关注,成为搜索热词;另一方面,社会化媒体、互动、公益、微营销等相对新鲜的品牌营销方式,开始登上整个竞技舞台,成为整个品牌营销系统不可缺少的部分。

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